Antal van Pelt: Creativiteit doorbreekt taboes

[Marketing Report TV] Managing Director van Persuade over merkbeloftes die verbinden

Antal van Pelt, Managing Director van Persuade, is te gast bij Marketing Report TV. In gesprek met Bas Vlugt vertelt hij over de werkwijze van het onafhankelijke bureau, de kracht van merkbeloftes die écht bij een organisatie passen en de impact van creativiteit op maatschappelijke thema’s. Aan de hand van het project voor Monuta licht hij toe hoe een campagne taboes kan doorbreken en merkvoorkeur kan versterken.

Creatieve merkstrategie met cultuur als basis

Persuade is een onafhankelijk boetiekbureau voor merkstrategie, conceptontwikkeling en campagnes, met kantoren in Den Bosch en Amsterdam. Antal van Pelt: “Wat ons typeert, is dat we merkbeloftes ontwikkelen die geworteld zijn in de cultuur van een organisatie, en die we zowel strategisch als creatief sterk vertalen.”

Met klanten als Tony’s Chocolonely en Primera en langdurige relaties, is continuïteit een kernwaarde. “Onze klanten blijven vaak jarenlang. Dat zegt veel over hoe we samenwerken.”

Jong talent als onderscheidende factor

Voor Van Pelt is de connectie met jong creatief talent een belangrijke prioriteit. “Ik geloof dat bureaus die investeren in jonge mensen straks het verschil maken. Technologie zoals AI wordt basiskennis. Het echte voordeel zit in frisse ideeën en nieuwe energie.”

Open over Afscheid: campagne met lef

Een sprekend voorbeeld is de campagne Open over Afscheid voor Monuta. “De uitvaartbranche is gesloten en zwaar. Wij wilden dat doorbreken met een campagne die afscheid bespreekbaar maakt – emotioneel én praktisch. En vooral: laten zien dat het mag zoals jij was.”

De campagne startte lokaal met herkenbare gezichten en werd later landelijk opgeschaald. “We gebruikten echte mensen en opvallende activaties zoals Is er cake na de dood en de Rekenmaaruit!vaartquiz met Steven Kazàn. Niet zwaar, maar uitnodigend.”

Impact op merk én organisatie

De campagne blijkt succesvol, zowel extern als intern. “We zien stijgingen in merkvoorkeur en marktaandeel. Maar belangrijker: het is binnen Monuta echt een mentaliteit geworden. Het leeft in hun communicatie én dienstverlening.”

Dat de boodschap resoneert, blijkt uit reacties van andere organisaties. “Partijen als KWF en Slachtofferhulp zoeken nu de samenwerking met Monuta. Het laat zien hoe krachtig openheid over afscheid kan zijn.”

Moedige klanten maken het verschil

Volgens Van Pelt is lef aan klantzijde onmisbaar voor onderscheidende campagnes. “Zonder moedige klant geen verschil. Monuta durfde het aan – en dat zie je terug in de resultaten én in de maatschappelijke impact.”

Bekijk de video hier:

www.persuade.nl

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!