Anne Rose Zonneveld: Cosmopolitan hanteert social video first-strategie

[The Brand Manager] Brand Manager Cosmopolitan kondigt gang naar YouTube aan

Marketing Report spreekt in een reeks interviews met Brand Managers en marketeers van bekende merken over hun merk, merkbouw en de rol van media. In deze aflevering spreken we met Anne Rose Zonneveld, Brand Manager van Cosmopolitan bij Hearst Netherlands.

Kun je Cosmopolitan introduceren?

Cosmopolitan is het meest invloedrijke gen-Z merk van Nederland en wereldwijd verkrijgbaar in 21 landen. Cosmopolitan is er voor elke gen Z’er die nieuwsgierig is en alles uit het leven wil halen, of het nou gaat om de beste tips en tricks om de juiste carrière- en geldkeuzes te maken, nieuwe modetrends, diepgaande stukken over maatschappelijke onderwerpen of de nieuwste obsessies van de redactie. Met een vleugje intelligentie en vooral een flinke dosis humor zorgt de Cosmo-lifestyle er met 360 graden content, activatie en communities voor dat de doelgroep wordt geïnspireerd en gemotiveerd. 

Wie is jullie doelgroep?

Voornamelijk vrouwen in de leeftijd van 18 tot en met 34 jaar: gen-Z’ers en millenials dus.

Wat zijn de kernwaarden van Cosmopolitan?

Cosmopolitan is een 360 graden mediamerk en hanteert een social video first-strategie. De pijlers – love & sex, mode, geld, party, sport, reizen en food – van Cosmopolitan vind je terug in alle content, zowel online als offline. Daarnaast hebben we door het jaar heen diverse hero-momenten waar wij op focussen, zoals Fashion Weeks, Internationale Vrouwendag, festival seizoen, Amsterdam Dance Event en gifting & hosting season. 

De wereld is de afgelopen tien jaar ingrijpend veranderd. Is jouw merk ook veranderd en zo ja, hoe?

Jazeker, het is geen geheim dat de huidige doelgroep voornamelijk social en video first is. Waar we vroeger altijd de focus hadden op print, ligt de focus inmiddels voor meer dan de helft op online & social. Dit is waar de doelgroep zich bevindt en waar de doelgroep is, daar is Cosmo! 

Hoe belangrijk is investeren in merkbouw?

Het allerbelangrijkste. Vroeger was ons printmagazine leidend, maar wij zagen al snel dat door de diverse kanalen waar Cosmopolitan zich bevond, wij veel meer werden dan een tijdschrift: Cosmopolitan is een merk. Als wij op dit moment aan de doelgroep vragen waar zij Cosmopolitan van kennen zijn de reacties dan ook heel divers, van offline events tot TikTok, Instagram, de website, print, you name it. 

Ga je in 2026 aanpassingen maken in de mediamix?

In 2026 gaan wij YouTube betreden. In de US zie je al een shift naar YouTube, het long video format komt steeds meer terug. Je ziet het ook in online advertising: veel merken adverteren vandaag de dag ook in series en bijvoorbeeld product placement is enorm gegroeid. Denk aan series zoals Emily in Paris waar je ziet dat verschillende merken op verschillende manier worden geïntegreerd, waardoor je ziet dat adverteren vandaag de dag een enorme ontwikkeling doormaakt en ook hier blijft vernieuwen. 

Werk je met een reclamebureau?

Nee.

Hoe kijk jij vanuit Cosmopolitan naar 2026?

Vernieuwend, innoverend en het wordt in ieder geval nooit saai. Gen-Z is constant in beweging, de markt is in beweging, en dan is Cosmopolitan automatisch ook in beweging. 

Wat maakt het marketeer vak van nu interessant voor jou? Dat het constant blijft ontwikkelen en dat je daardoor ook zelf constant moet blijven ontwikkelen. Op het moment dat je denkt: dit format loopt nu goed, moet je de vernieuwde versie ervan al klaar hebben staan. Het is echt on top of your game blijven en die uitdaging maakt het gewoon nooit saai. 

Wat is het laatste nieuws?

We hebben met Cosmopolitan afgelopen jaar natuurlijk de Mercur Media Magazine van het jaar gewonnen, dat is een heel mooie prijs. In die stijgende lijn willen we blijven groeien en doorontwikkelen. We willen gen-Z inspireren en laten zien hoe leuk het is om in de magazinewereld te werken, en hopen echt dat samen met de doelgroep te blijven doen. 

www.hearst.nl

www.cosmopolitan.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong