Andre Agassi gezicht van SILVERCREST-campagne

SILVERCREST, het keuken- en huishoudmerk van Lidl, introduceert een aangepaste merkpositionering met de campagne Vergemakkelijkt je leven. In de wereldwijde campagne speelt Andre Agassi de hoofdrol. Het merk zet hiermee in op verdere internationale groei.

SILVERCREST richt zich op gebruiksvriendelijke technologie voor dagelijks gebruik. Met producten zoals de kookrobot Monsieur Cuisine heeft het merk een sterke positie opgebouwd binnen de Europese markt voor keuken- en huishoudapparatuur.

Campagne met Andre Agassi

Voor de campagne werkt SILVERCREST samen met voormalig tennisser Andre Agassi. In de uitingen staat zijn dagelijks leven centraal, waarin technologie een ondersteunende rol speelt.

Andre Agassi: "Mijn partnerschap met SILVERCREST past perfect bij mij, omdat het merk zich focust op zaken waar moderne technologie echt een verschil maakt. Het leven is al druk genoeg; SILVERCREST helpt om het makkelijker te maken. Hierdoor blijft er meer tijd over voor wat er echt toe doet: tijd doorbrengen met de mensen die belangrijk voor me zijn."

De campagne toont het huishouden van Agassi vanuit het perspectief van zijn huisdieren. Een hond en een kat geven commentaar op alledaagse activiteiten zoals koken en strijken.

Volgende stap binnen merkstrategie Lidl

Met SILVERCREST zet Lidl een volgende stap binnen zijn merkstrategie, na eerdere merkontwikkelingen rond PARKSIDE en CRIVIT. Het merk krijgt daarbij een meer zelfstandige positionering.

De focus ligt op het toegankelijk maken van technologie voor een breed publiek, van studenten tot gezinnen. De campagne gaat op 28 maart van start en wordt uitgerold via tv en social media.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert