AndAgencyAmsterdam ontwikkelt studentencampagne

De Rijksoverheid is een social-first campagne gestart die jongeren van zestien tot achttien jaar wijst op rijksoverheid.nl/studeren. Deze website biedt inzicht in regelzaken die spelen bij de overstap van het voortgezet onderwijs naar het mbo, hbo of de universiteit. De campagne is ontwikkeld door AndAgencyAmsterdam en geproduceerd in samenwerking met Soda Films.

Via de website krijgen aankomend studenten een persoonlijk overzicht van wat zij moeten regelen met de overheid, zoals studiefinanciering en het studentenreisproduct. Het doel van de campagne is om bekendheid te geven aan deze online tool en het gebruik ervan te stimuleren.

Campagne sluit aan op mediagebruik jongeren

De campagne speelt in op het dagelijkse mediagebruik van jongeren via YouTube Shorts, Instagram, Snapchat en Spotify. In korte video’s wordt getoond hoe leeftijdsgenoten zich voorbereiden op hun studie. Met visuele carrousels wordt de boodschap Check wat je moet regelen op rijksoverheid.nl/studeren versterkt.

Daarnaast is er een toolkit beschikbaar voor scholen, met posters en communicatiemiddelen voor mentoren en decanen.

Vervolgcampagne volgt later dit jaar

In het najaar wordt de campagne vervolgd met ‘Bijna 18? Check wat je moet én kan regelen’. Deze richt zich op onderwerpen die relevant zijn voor jongeren die volwassen worden, zoals DigiD en zorgtoeslag.

Sterre Weber, communicatieadviseur Programma Levensgebeurtenissen, Rijksoverheid: "Jongeren hebben behoefte aan overzicht in de zaken die zij moeten regelen met de overheid als ze gaan studeren. De tool op rijksoverheid.nl/studeren kan hen houvast en zekerheid bieden, omdat het actuele informatie voor hun situatie op een rij zet. De campagne moet toekomstige studenten daarom wijzen op het bestaan van dit handige totaaloverzicht. Zo weten zij tijdig wat zij moeten regelen en kunnen zij hun studie goed voorbereid beginnen na de zomervakantie."

Martijn Brons, Creative Strategy Director AndAgencyAmsterdam: "Jongeren filteren razendsnel of iets ‘voor hen’ is. Daarom moet je hun aandacht verdienen met formats die native zijn voor social. Niet uitleggen, maar laten zien. Niet zenden, maar activeren. Deze doelgroep vraagt om inhoud die slim, visueel en direct toepasbaar is. En dat is precies waar we op inzetten."

www.andagency.amsterdam

Credits:

Volg Marketing Report op LinkedIn!