Amsterdamse campagne van DEPT voor bezoekers concertreeks Harry Styles

De Johan Cruijff ArenA en amsterdam&partners ontwikkelden samen met creatief bureau DEPT een campagne die bezoekers van Harry Styles welkom heet en uitnodigt de stad en haar culturele aanbod te ontdekken. Deze maand reizen honderdduizenden fans naar Amsterdam voor de tien concerten van Harry Styles in de Johan Cruijff ArenA.

Door de hele stad zijn abri’s te zien van kussende stellen op iconische locaties, zoals het het Museumplein, de Magere Brug en het ArenA-gebied. De teksten op de posters verwijzen met een knipoog naar de albumtitel van Harry Styles: Kiss All The Time. Disco, Occasionally.

Amsterdam is één van de zeven steden wereldwijd en het enige stadion op het Europese vasteland waar de artiest dit jaar optreedt. “Het is fantastisch om te zien hoe de Johan Cruijff ArenA als internationaal podium mensen samenbrengt en een onvergetelijke beleving creëert. Daar zijn we als stadion en als stad ontzettend trots op”, zegt Karien Kahrel-Ham, Head of Marketing en Strategic Partnerships van de Johan Cruijff ArenA.

Van concert naar cultuur

Voor veel fans is het concert de aanleiding voor hun bezoek aan Amsterdam. De online vertaling van de campagne speelt daarop in door bezoekers ook te wijzen op het brede culturele aanbod van de stad, van musea en creatieve plekken tot buurten buiten de bekende routes. “Juist op dit soort momenten is het belangrijk om bezoekers goed te begeleiden en hun bezoek op een waardevolle manier in te vullen”, zegt Sandra Poelmann, Managing Director Content & Campaigns bij amsterdam&partners. “Zo verbinden we concertbezoek aan de stad en stimuleren we Harry Styles-bezoekers om Amsterdam breder te leren kennen.”

De campagne is zichtbaar in de stad in aanloop naar en tijdens de volledige concertperiode, van 13 mei tot en met 5 juni en wordt ook online via sociale media gedeeld. Bezoekers die tijdens hun verblijf meer van Amsterdam willen ontdekken, kunnen gebruikmaken van een speciale editie van de I amsterdam City Card.

Iris Graatsma, Head of Social bij DEPT: "Voor het creatieve concept vertaalden we het iconische format van Harry Styles' albumtitel 'Kiss all the time. Disco, occasionally.' naar een serie abri's vol typisch Amsterdamse tegenstellingen. Door herkenbare lokale plekken in het format te verwerken, ontstaat een speelse campagne die internationale fans op een toegankelijke manier met de stad verbindt. Zo wordt Amsterdam niet alleen het decor van de tourstop, maar onderdeel van de totale beleving."

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong