AM Beyond en Basic-Fit lanceren bewustwordingscampagne

AM Beyond*, onderdeel van Abovo Maxlead, lanceert in opdracht van Basic-Fit en in samenwerking met zanger Claude een bewustwordingscampagne. De campagne richt zich op de rol van sport in het bevorderen van zowel mentale als fysieke gezondheid en wordt ondersteund door MIND, Mental Health Europe en Te Gek!? Want één op de drie jongeren ervaart mentale problemen.

In 2022 meldde de WHO dat door de corona pandemie angst en depressie wereldwijd met 25 procent zijn toegenomen.[1] Dit bleek afgelopen zomer ook uit onderzoek van het RIVM en de GGD, waaruit naar voren kwam dat één op de drie jongeren in Nederland mentale problemen ervaart. Veel voorkomende mentale problemen zijn onder andere stressklachten en eenzaamheid.[2]

#BLIJFBEWEGEN

Zanger Claude, Basic-Fit en AM Beyond* slaan de handen ineen en brengen met de lancering van de videoclip ‘La Pression’ de dialoog over mentale en fysieke gezondheid op gang. Basic-Fit koos zanger Claude als gezicht, want zijn persoonlijke binding met het thema maakt hem de ideale ambassadeur voor deze inspirerende boodschap. De videoclip, geproduceerd door CoolCreative, volgt het herkenbare verhaal van Kim waar het ogenschijnlijk goed mee gaat terwijl zij ondertussen veel mentale druk ervaart. Met de boodschap ‘Je bent niet alleen, #blijfbewegen’, laat Basic-Fit inzien dat bewegen helpt en niemand er alleen voor staat. Ook delen ambassadeurs zoals Isa Hoes, Enzo Knol en Gwen van Poorten uit Nederland en Joffrey Anane, Jonatan Medart en Jolien Boumkwo uit België in online video’s hun verhalen en positieve ervaringen met sporten. MIND, Mental Health Europe en Te Gek!? ondersteunen Basic-Fit en Claude met het onder de aandacht brengen van hun boodschap.

Claude: “De afgelopen twee jaar is mijn carrière snel gegaan en daar ben ik trots op! Maar die groei brengt ook druk met zich mee; een nummer 1 hit met je debuut is overweldigend. Veel mensen staan onder druk door werk en social media en het is zorgwekkend dat jongeren mentale problemen ervaren. Sporten helpt me fysiek en mentaal fit te blijven. Met "La Pression", samen met Basic-Fit, vraag ik aandacht voor deze druk en hoe sport je helpt om ermee om te gaan.”

Sporten doet je goed voelen

Wetenschappelijk onderzoek toont aan dat regelmatig sporten helpt om beter met stress om te gaan en het heeft een positief effect op het zelfvertrouwen, slaap en humeur.[3] Daarom kan dit een krachtig middel zijn om je goed te voelen, zowel fysiek als mentaal. Het RIVM rapporteert dat steeds minder Nederlanders voldoende bewegen.[4] Door mensen bewust te maken van de positieve effecten van sport en hen te motiveren te bewegen, draag je op een positieve manier bij aan het verbeteren van de mentale gezondheid.

Erica van Vonderen-Hahn, CCO van Basic-Fit: “Bij Basic-Fit geloven we in fysieke en mentale gezondheid.Eén op de drie jongeren in Nederland heeft het moeilijk met mentale uitdagingen, waardoor onze missie belangrijker is dan ooit. We maken fitness toegankelijk voor iedereen, zodat mensen aan body én mind kunnen werken. Zo maken we samen de wereld gezonder en fitter. Onze samenwerking met zanger Claude is een geweldige aanvulling. Zijn energie motiveert anderen om actief aan hun gezondheid te werken. Laten we samen de boodschap verspreiden: je staat er niet alleen voor #blijfbewegen!”

Daan Jongen, Lead Concept & Content bij AM Beyond*: “Bij AM Beyond* maken we content die raakt, content die mensen écht willen kijken. Met deze verhalende clip voor Claude en ambassadeurs die hun persoonlijke verhalen vertellen, brengt Basic-Fit een herkenbaar verhaal over mentale problemen dat resoneert bij de doelgroep waardoor de boodschap en één van de oplossingen (bewegen en sporten) op een oprechte en natuurlijke manier kan landen.

Dit partnerschap is onderdeel van de ‘Boost je Mood’-campagne en sluit aan bij verschillende programma’s die Basic-Fit eerder dit jaar introduceerde om een actieve levensstijl te promoten ter bevordering van het algehele welzijn. Volgende maand volgen meer initiatieven. Kijk voor meer informatie op basic-fit.nl/blijfbewegen.

[1] World Health Organization
[2] Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu
[3] Public Mental Health Monitor van 2023, p17.
[4] National Library of Medicine
[5] Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu

Credits:

www.ambeyond.nl

www.abovomaxlead.nl

www.basic-fit.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Team Lead Display, Video & Audio (DVA)

04-05-2026 | 11:09:00

Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Team Lead Display, Video & Audio (DVA) - 32 - 40 uur / Oegstgeest

Lees Meer >>

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Data Scientist

04-05-2026 | 10:44:00

Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Data Scientist - 32 - 40 uur / Oegstgeest

Lees Meer >>

Remco Hoeffnagel: Abovomaxlead kiest voor één merk

30-04-2026 | 09:54:00

In gesprek met David de Jong gaat het over de keuze voor één merk, de rol van AI in marketing en hoe bureaus navigeren in een complexer medialandschap.

Lees Meer >>

Bart van Wageningen: Campagne kiest voor menselijkheid

30-04-2026 | 09:38:00

In gesprek met Bas Vlugt gaat het over de ontwikkeling van het bureau, de impact van AI op het vak en waarom menselijke communicatie aan belang wint.

Lees Meer >>

Fleur van den Akker: Somention bouwt social-first merken

28-04-2026 | 15:03:00

In gesprek met interviewer Bas Vlugt gaat het over de ontwikkeling van social als hoofdmedium, de rol van jonge makers en hoe merken relevant blijven in een snel veranderend medialandschap.

Lees Meer >>