Allianz Direct lanceert social media-campagne met influencer-makelaars

Makelaars als influencers ingezet

Verzekeraar Allianz Direct heeft samen met het bureau Somention een social media-campagne gelanceerd waarin het bedrijf de content van Nederlandse makelaars kaapt. In woningrondleidingen, Reels en TikToks van makelaars door het hele land zullen de komende weken plotseling blauwe Allianz Direct-elementen opduiken, zoals een schilderij, een dekbed of zelfs een volledig blauw geklede man die ergens verstopt zit met steeds dezelfde boodschap: Nieuwe woning gekocht? Vergeet niet je woonverzekering bij Allianz Direct af te sluiten! Allianz Direct claimt met deze campagne de term Makelaar Generated Content (MGC). 

De campagne is recent live op social media en loopt de komende weken door met content van deelnemende makelaars, eigen kanalen van Allianz Direct, en een samenwerking met influencers.  

Makelaars-influencers

Steeds meer makelaars gebruiken social media om woningen aan te prijzen, met content die niet meer onderdoet voor die van bekende influencers: GRWM's, "a day in the life"-video's en trending formats. GRWM staat overigens voor Get Ready With Me, waarbij men online creators volgt in hun dagelijks leven. 

Allianz Direct speelt daar bewust op in. In plaats van traditionele advertenties zet Allianz Direct in op wat het zelf MGC (Marketer Generated Content) noemt als tegenhanger van User Generated Content (UGC). Een andere vorm van merkzichtbaarheid die niet via klassieke influencers loopt, maar via een beroepsgroep die zonder het zelf te beseffen al jarenlang content maakt die feitelijk identiek is aan creator-content.

Tientallen makelaars

In samenwerking met Somention werkt Allianz Direct samen met tientallen makelaars verspreid over Nederland, met als doel landelijke dekking en lokale herkenbaarheid op het moment dat mensen met hun volgende woning bezig zijn.

Anouk Kouwen, Social Media Manager bij Allianz Direct: "We zagen dat makelaars zonder het te weten al de beste contentmakers van Nederland zijn geworden. In plaats van daar omheen te werken, wilden we er juist middenin staan. Op een manier die mensen aan het lachen maakt, niet aan het twijfelen. Want laten we eerlijk zijn: niemand denkt doorgaans tijdens een verhuizing aan zijn woonverzekering totdat het te laat is."

Woonverzekering vergeten?

Uit eigen onderzoek van Allianz Direct (DCVF, 2025) dat door DCVF behaviour consult onder 200 Nederlanders is uitgevoerd via kwalitatief en kwantitatief onderzoek uit 2025 blijkt dat veel huizenkopers de verzekering uitstellen. 28 procent van de Millennials en zelfs 40 procent van de Gen Z'ers zegt verzekeringen belangrijk te vinden, maar vooral het gedoe niet te willen waardoor het besluit blijft hangen. Zo vertelt een respondent die net een huis kocht: "Ik weet even niet of wij daarin ook een verzekering mee hebben genomen." Veel starters weten daarbij ook niet welke verzekering precies nodig is. Een opstalverzekering, die schade aan de woning dekt, is bij een koopwoning meestal zelfs een voorwaarde van de hypotheekverstrekker. 

Volgens gedragswetenschappers is dat uitstelgedrag typisch voor grote levensmomenten (DCVF, 2025): na een ingrijpende beslissing zoals een huisaankoop schuiven kleinere vervolgbeslissingen er vaak bij in, net op het moment dat mensen het meest risicomijdend zijn. Allianz Direct speelt daar bewust met humor op in, in plaats van met een waarschuwende toon, en sluit zo naadloos aan op de beleveniswereld van jongeren.

www.somention.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong