Alle marcom-aandelen stijgen in brede sectorwinst

Van de Adidas-winst voor Omnicom tot de Meta-deal van Dentsu: het nieuws achter de koersen

De beursgenoteerde marketing- en communicatiebedrijven laten deze week een brede koersstijging zien. Alle zes de fondsen die Marketing Report volgt, staan hoger dan een week eerder, enkele met dubbele cijfers.

De grootste sprongen komen van S4 Capital en WPP, plus 14,3 en plus 13,6 procent, twee namen die de afgelopen kwartalen juist onder druk stonden. Ook Omnicom stijgt fors op eigen nieuws. Het beeld past bij hernieuwde interesse in de sector, al is één week een smalle basis voor conclusies en zit een deel van de winst in het herstel van eerder afgestrafte fondsen.

WPP stijgt ondanks accountverlies

WPP wint 13,6 procent, van 235,8 naar 267,8 pence. De koersstijging komt ondanks het recente verlies van een groot wereldwijd media-account. Aan de winnende kant behoudt WPP Media in Australië en Nieuw-Zeeland het media-account van L'Oréal, na een review tegen Publicis en Omnicom. In de vakpers wordt de beweging geduid als een terugkeer van WPP Media naar de bovenste regionen. De handel in het aandeel was dun, met de aandacht vooral op de onderliggende cijfers.

Publicis stijgt licht terwijl LiveRamp-overname vragen oproept

Publicis wint 1,9 procent, van 86,46 naar 88,14 euro, en is daarmee de mildste stijger van de groep. Op de achtergrond speelt de in mei aangekondigde overname van dataplatform LiveRamp voor 2,2 miljard dollar. Concurrenten twijfelen openlijk of LiveRamp neutraal kan blijven onder eigenaar Publicis, en Omnicom-topman John Wren behoort tot de partijen die overwegen het platform te verlaten. Deze week lanceerde LiveRamp een merkcampagne op Netflix waarin het de eigen neutraliteit en betrouwbaarheid benadrukt.

S4 Capital veert op na zwakke kwartaalcijfers

S4 Capital is met 14,3 procent de sterkste stijger, van 31,5 naar 36 pence. De opleving volgt op een periode van druk, nadat het bedrijf over het eerste kwartaal een omzetdaling rapporteerde en het aandeel terrein verloor. De beweging onderstreept de volatiliteit van dit relatief kleine fonds, dat bij een sectorbrede herwaardering harder uitslaat dan de grotere namen.

Dentsu sluit datadeal met Meta voor creatoractivatie

Dentsu wint 8,4 procent, van 3097 naar 3358 yen. Het bureau koppelt via een API-samenwerking de Creator Marketplace en Partnership Ads van Meta aan het eigen systeem Dentsu.connect, zodat social listening, creatorselectie en betaalde inzet in één omgeving samenkomen. Dentsu zegt creatorcampagnes daarmee sneller en op grotere schaal te kunnen uitvoeren en noemt de Verenigde Staten als volgende markt. De stap past in de heropbouw van de internationale activiteiten, nadat een verkoopproces van dat onderdeel eerder dit jaar stukliep.

Omnicom wint Adidas en breidt datapositie uit

Omnicom wint 11,0 procent, van 72,83 naar 80,84 dollar. Het concern neemt per 1 juli het wereldwijde media-account van Adidas over, met een waarde van ongeveer 512 miljoen dollar, ondergebracht bij PHD. Daarnaast introduceerde Omnicom via dochter Acxiom een sportdataplatform onder de naam Fan Graph. De koerswinst valt samen met de voortgaande integratie van IPG, waarmee Omnicom naar omzet uitgroeit tot het grootste reclameconcern.

Havas wint Spin Master en schikt met de FTC

Havas wint 6,7 procent, van 17,05 naar 18,2 euro. Havas Media is na een pitch aangesteld als mediabureau voor speelgoed- en entertainmentbedrijf Spin Master, met merken als PAW Patrol en Gabby's Dollhouse. Verder schikte Havas als laatste van de voormalige Big Six met de Amerikaanse toezichthouder FTC in de zaak rond brand safety, waarin de bureaus werden beschuldigd van ongeoorloofde afstemming van standaarden voor advertentieplaatsing. Havas maakte daarnaast de voortgang van zijn aandeleninkoopprogramma bekend en creëerde een nieuwe functie van chief strategy officer, ingevuld door De Andreis.

Duiding

De weekwinst is breed en raakt alle gevolgde namen, maar de motoren verschillen per bedrijf. WPP en S4 Capital herstellen vanaf een laag niveau, Omnicom en Dentsu handelen op data en creatorinfrastructuur, en Havas combineert nieuwe business met het afsluiten van een juridisch dossier. Publicis stijgt het minst, te midden van vragen over de neutraliteit van LiveRamp. De rode draad is dat beleggers de concerns belonen die concrete stappen laten zien in data, AI en creators, precies de capaciteiten die ook de accountbewegingen aandrijven. Eén week vormt geen trend, en een deel van de stijging is herstel in plaats van nieuw optimisme.

Marketing Report Markets is een redactionele analyse van koersontwikkelingen binnen de marcomsector en vormt geen beleggingsadvies of aanbeveling om effecten te kopen of verkopen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt