Alfred ontwikkelt merkcampagne Simpel met fictief hoofdkantoor
Merkontwikkeling en AI-gedreven contentproductie komen samen
Simpel heeft een door Alfred ontwikkelde merkcampagne gelanceerd waarin merkontwikkeling en AI-gedreven contentproductie samenkomen. Het telecommerk laat een fictief hoofdkantoor de centrale setting zijn voor een merkwereld rond de bekende vinger-karakters. Daarmee bouwen Alfred en Simpel in hun 13-jarige samenwerking verder aan de evolutie van de paradox rondom Simpel. Met de introductie van de pay-off Meer voor Minder verschuift de functionele propositie naar een herkenbare merkmentaliteit.
Voor Simpel is het een eerste campagne die menselijke creatieve regie met AI-gedreven productie combineert. Hierdoor kan de merkwereld flexibel worden doorvertaald naar verschillende kanalen, formats en contactmomenten, terwijl de herkenbaarheid en consistentie van het merk behouden blijven.
Leo Hensen, Directeur Marketing & Communications bij Odido (waar Simpel onder valt): “Veel mensen kennen Simpel van de herkenbare parodieën en scherpe prijzen, maar dat is slechts een deel van ons verhaal. Met deze campagne bouwen we verder aan een herkenbare merkidentiteit die laat zien waar Simpel voor staat: goede mobiele dienstverlening zonder onnodige complexiteit en altijd met maximale waarde voor de klant.”
Merkwereld
Met de introductie van het fictieve hoofdkantoor maakt Simpel de stap van campagneplatform naar merkwereld. De bekende vinger-karakters krijgen een eigen context, persoonlijkheid en rol binnen het merk. Als medewerkers van Simpel geven zij gezicht aan de Meer voor Minder-mentaliteit, die centraal staat in de communicatie van het merk.
Wouter Voges, Creative Director bij Alfred: “De vingers horen al jaren bij Simpel. Door ze een eigen omgeving en identiteit te geven, creëren we een rijkere merkbeleving. Het fictieve hoofdkantoor biedt een creatief platform waarmee we de merkbelofte op een consistente en herkenbare manier kunnen blijven laden.”
Creativiteit versterkt door AI
Simpel maakt gebruik van een speciaal ontwikkelde AI-image engine. Deze stelt het merk in staat om sneller nieuwe scènes, situaties en uitingen te creëren, zonder concessies te doen aan de merkidentiteit.
Hans van Mechelen, AI Designer bij Alfred: “AI geeft ons de mogelijkheid om een consistente merkwereld veel sneller en flexibeler te ontwikkelen. Maar de technologie bepaalt nooit het idee. De creatieve keuzes, merkstrategie, humor en visuele stijl blijven volledig menselijk gestuurd. AI is voor ons geen vervanging van creativiteit, maar een versterking ervan.”
Ook hoorbaar Simpel
Naast een visuele merkwereld introduceert Simpel ook een auditieve merklaag. Een eigen brand score, met de herkenbare knippende vingers als sonische signatuur, versterkt de herkenbaarheid van het merk over verschillende touchpoints heen.
De gelanceerd merkcampagne van Simpel wordt uitgerold via digitale kanalen, social media en ATL-media. De introductie van het fictieve Simpel-hoofdkantoor markeert de eerste stap in een bredere merkwereld die de komende periode verder wordt uitgebreid.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong
