Alfred met Praxis-campagne: Een goed begin is Eigen Merk

Alfred heeft voor Praxis de campagne begin bij Eigen Merk ontwikkeld. Met deze campagne die breed wordt uitgerold via de winkels, televisie, online video, social media, YouTube en de owned kanalen, wil Praxis het eigen merk centraal stellen.

Miranda Smit, Marketing Director bij Praxis: “Met Praxis Eigen Merken nemen we een aantal van die drempels weg. Je hoeft niet meer eindeloos te zoeken of te twijfelen over kwaliteit, want met Eigen Merk kies je altijd voor kwaliteit tegen een goede prijs.”

Startpunt

In de campagne worden de eigen merken als het startpunt voor elke klus gepositioneerd. Praxis wil door één visueel herkenbare familie van merken te creëren, het merkgevoel vergroten. Praxis claimt de eerste bouwmarkt te zijn die haar eigen merken actief in de spotlight zet.

Campagne-uitrol

Net als in eerdere campagnes speelt de licht onhandige vader de hoofdrol. In de campagne gaat de vader op een romantische date. De ogenschijnlijk gezellige sfeer in huis blijkt echter vooral te danken aan wat er nog níét af is: lampen hangen nog niet, de kraan begeeft het en meerdere klussen zijn door tijdgebrek blijven liggen.

Het moment van twijfel volgt: waar begin je? Het antwoord is simpel: bij het eigen merk.

Jeroen van de Sande, Creative Director bij Alfred: “We zagen dat mensen vaak vastlopen vóórdat ze überhaupt beginnen met klussen. Niet omdat ze niet willen, maar omdat ze bang zijn de verkeerde keuze te maken. Door Eigen Merk als startpunt te positioneren, haal je die onzekerheid weg.”

Positionering in het schap

De vernieuwde verpakkingen van de eigen merken, ontwikkeld door Mountain, hebben als doel het assortiment overzichtelijk en herkenbaar te maken. De komende maanden wordt dit verder doorgevoerd in alle Praxis-winkels.

Credits:

Verantwoordelijk bij Praxis: Miranda Smit, Floor Barger, Pim Giesbergen, Emily van Waardenburg, Let Hoogenboom

Creatief bureau: Alfred | Regie: Eva Crutzen | DOP: Tim Kerbosch | Art & Production design: Florian Legters & Sanne Croonenberg | Muziek: Djurre de Haan | Offline edit: Mieneke Kramer | Grading: Remi Lindenhovius | Online edit & VFX: Freddy | Mediastrategie: UM | Online campaign: Alfred & Freddy | Social campaign: Alfred & Freddy | Nieuwe verpakkingen: Mountain

www.alfred.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong