Alfred en OnSocial ontwikkelen feestdagencampagne voor Mora

Alfred heeft samen met OnSocial een campagne ontwikkeld voor Mora, waarin snackplezier centraal staat. De feestdagen vormen het decor voor een viergangen-snackmenu, dat inspeelt op de behoeften van verschillende doelgroepen en aansluit bij Mora’s ambitie om snackmomenten te vernieuwen.

Marieke van Balen, CMO van moedermaatschappij Van Geloven: "Iedereen houdt van snacken, dus Mora bedient een brede doelgroep. Hoewel tv voor ons een belangrijk medium blijft, merken we dat het lastiger wordt om hiermee jongere generaties te bereiken. En op kanalen waar zij zich wel begeven, leggen reclamische boodschappen het vaak af tegen andere vormen van content. Dat vraagt om een aanpak die meer vertrekt vanuit hun interesses."

Strategische aanpak van Alfred

Paul van Kuilenburg, Strategy Director bij Alfred: "Snacken is een feestje - een heerlijk moment waarop we de teugels even kunnen laten vieren. Dit geldt voor Mora, maar ook voor onze concurrenten. Om ons te onderscheiden gaan we met Mora op zoek naar manieren om dat plezier naar een hoger niveau te tillen. Dit past bij onze rol als marktleider en resoneert goed over de gehele linie van de snacking community."

Mora Snacklab

Een belangrijk onderdeel van de campagne is het Mora Snacklab, gepresenteerd in de tv-commercials. Hier onderzoekt Mora samen met snackliefhebbers manieren om snackplezier te vergroten. In de feestdagencommercial wordt een luxe viergangen-snackmenu gepresenteerd, ontwikkeld met bekende creators uit de snacking-community.

De samenwerking met OnSocial en diverse creators, zoals Manon van Happen van hoevetterdebetter, resulteerde in experimentele content en evenementen die snackliefhebbers aanspreken. Aldwin van Pareren, co-founder van OnSocial: "Snackfans zoeken content die aansluit bij hun interesses. Daarom hebben we receptenvideo’s laten maken door bekende snack-creators en een evenement georganiseerd waarbij zij elkaars snackgerechten konden proeven. Dit maakt deze campagne een toonbeeld van een samensmelting tussen werelden."