Alexander Cha’ban: Creativiteit zonder hokjes

Creatief Directeur Joe Public Belgium over Effie-succes en talent

Marketing Report is in Mechelen en spreekt met Alexander Cha’ban, creatiefdirecteur van Joe Public Belgium. Het bureau werkt vanuit dezelfde creatieve filosofie als het Nederlandse zusterbureau, maar legt in België sterk de nadruk op effectiviteit.

Joe Public Belgium won recentelijk een Gouden Effie en een Europese Effie voor een campagne voor maaltijdboxmerk Foodbag. Volgens Cha’ban laat die erkenning zien dat creativiteit en aantoonbaar resultaat samen kunnen gaan.

Effie-winnende campagne voor Foodbag

De bekroonde campagne werd ontwikkeld voor Foodbag, een challenger in de markt voor maaltijdboxen. Volgens Cha’ban lag de kracht van de strategie in de positionering van het merk: “Het was een challenger in een markt die al goed ontwikkeld was in België. Hun insteek was slim en we hebben die goed gebruikt. Ook het feit dat het merk heel Belgisch is, speelde een rol. Belgen zijn Bourgondiërs. We houden van lekker eten en als het ook nog lokaal is, dan spreekt dat direct aan.”

Dat de naam Engels klinkt maakt blijkbaar niet uit: “De naam klinkt misschien niet heel Belgisch, maar het bekt wel.”

Mechelen als creatieve thuisbasis

Joe Public Belgium werkt vanuit Mechelen, waar het bureau de teams opnieuw samenbracht na een periode waarin een deel van de organisatie in Antwerpen zat: “Creativiteit ontstaat pas als je samen bent. Daarom hebben we iedereen weer bij elkaar gebracht in Mechelen. Het is hier een fijne plek om samen te werken.”

Volgens Cha’ban helpt een gedeelde werkplek om ideeën sneller te ontwikkelen en teams dichter bij elkaar te brengen.

Meer pitches en groei in 2026

Het bureau ziet het aantal kansen toenemen. Cha’ban merkt dat Joe Public Belgium steeds vaker wordt uitgenodigd voor pitches en dat opdrachtgevers het bureau beter weten te vinden: “We staan steeds meer op de kaart. We worden vaker gevraagd voor pitches en krijgen meer kansen. Klanten beginnen ons steeds beter te kennen. Daar hebben we veel zin in dit jaar.”

Creatieven moeten breder denken

Voor jonge creatieven die interesse hebben in het bureau is een open blik belangrijker dan een traditioneel creatief profiel: “Mensen die graag in hokjes werken, komen hier minder tot hun recht. Je moet breed denken. Durven werken met AI, maar ook nadenken over performance en marketingmechanismen. Als creatief kun je dan veel meer betekenen.”

Volgens Cha’ban vraagt het huidige bureauleven om creatieven die zowel conceptueel als strategisch kunnen meedenken over de impact van campagnes.

www.joepublic.be

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt