Albert Heijn start WK-campagne met WKamerjas

Supermarkt en KNVB zetten samen in op Oranjegevoel thuis

Albert Heijn trapt de WK-campagne van 2026 af met het thema De Leeuw komt eraan. Als partner van het Nederlands elftal zet de supermarktketen in op de beleving rond het WK thuis, met onder meer een WKamerjas, een campagne met Oranje-internationals en een speciaal WK-nummer van Samuel Welten.

In de campagne spelen Virgil van Dijk, Bart Verbruggen en Ryan Gravenberch een prominente rol. Samen met supermarktmanager Daan en Samuel Welten brengen zij het Oranjegevoel naar de huiskamer, de winkels en social media.

WKamerjas centraal in campagne

De limited edition WKamerjas vormt de blikvanger van de campagne. De oranje kamerjas bevat KNVB- en AH-patches, een juichsjaal, een speler op de rug en snackzakken aan de voorkant. Daarnaast introduceert Albert Heijn meerdere Oranje fanitems, waaronder de Hamsterpet. Vijf fanitems zijn ontwikkeld in samenwerking met de KNVB en verkrijgbaar via de Voordeelshop.

Johan van der Zanden, directeur marketing en communicatie bij Albert Heijn: “Met De Leeuw komt eraan voel je dat Nederland zich klaarmaakt voor de wedstrijden. In de campagne laten aanvoerder van het Nederlands elftal Virgil van Dijk en supermarktmanager Daan zien dat Oranjespelers en het Oranjelegioen eigenlijk best op elkaar lijken. Oranje trekt hun spelerstenue aan, wij de WKamerjas. Zij scoren met voetballen, wij scoren de bitterballen. Het is een positieve, verbindende campagne. Wij zijn allemaal Oranje. Met de WKamerjas, het nummer van Samuel Welten en alles voor borrel en BBQ maken we het klanten makkelijk om van elke wedstrijd een echt Oranjemoment te maken.”

Samuel Welten maakt soundtrack voor WK-campagne

Samuel Welten introduceert met De Leeuw komt eraan het officiële WK-nummer van de campagne. Het nummer is te horen in de commercial, online en in de winkels van Albert Heijn. Ook Daan en de Oranjespelers zingen mee in het lied.

Samuel Welten: “De Leeuw komt eraan gaat over dat gevoel dat je meteen krijgt als Oranje speelt. Iedereen komt samen, de spanning loopt op en je weet, dit wordt een mooie avond. Of, met dit WK, misschien wel een bijzondere nacht. Ik wilde een nummer maken dat je makkelijk meezingt, thuis, in de winkel of in aanloop naar de wedstrijd.”

538-uitzending en activaties in de AH-app

Radio 538 trapt het WK op 11 juni af met een live-uitzending van de 538 Ochtendshow vanuit de Albert Heijn op het Museumplein in Amsterdam. Luisteraars maken kans op een privé WKamerfeest met Samuel Welten.

Daarnaast introduceert Albert Heijn het Oranje Festijn in de AH-app. Klanten kunnen daar verschillende games spelen, waaronder een muziekspel, quiz en penalty shooter. Via de app zijn prijzen en kortingen te winnen voor een Oranjefeest thuis.

De campagne is vanaf 29 mei te zien op tv, online en via social media. Het WK-assortiment ligt vanaf maandag in de winkels, via ah.nl en in de AH-app.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert