aidem agency ontwikkelt social-campagne voor happn

De datingapp happn heeft een online vervolgcampagne gelanceerd als uitbreiding van de merkcampagne Disconnect to Reconnect. Het initiatief volgt op de happn Single Run die vorige week in het Vondelpark plaatsvond. Het creatieve concept en de uitvoering zijn ontwikkeld door aidem agency.

De campagne richt zich op jonge stedelijke singles en bestaat uit social-content op TikTok en Meta, een aftermovie die het event digitaal verlengt en een samenwerking met influencer Marlou Winkler. Zij was ook een van de hosts tijdens de Single Run. Het doel is bewustwording creëren en app-downloads stimuleren door singles niet alleen online maar juist offline met elkaar in contact te brengen.

Focus op runclubs en offline connecties

happn speelt met de campagne in op de populariteit van runclubs in Amsterdam. Daarmee geeft de app invulling aan de merkbelofte om mensen in het echte leven te verbinden.

Karima Ben Abdelmalek, CEO bij happn: "Ons uitgangspunt is altijd geweest om dicht bij singles te blijven. Als reallife datingapp willen wij midden in het dagelijks leven van onze gebruikers staan. Echte connecties ontstaan vaak rondom gedeelde hobby’s en passies, en iemand leren kennen via een gezamenlijke activiteit is wat écht voor de perfecte chemie zorgt. We zijn dan ook blij dat we samen met aidem agency deze campagne en merkactivatie hebben gerealiseerd, speciaal ontwikkeld voor Nederlandse singles."

Guerrilla-aanpak van aidem agency

Senna Kost, Creative Lead bij aidem agency: "De campagneboodschap van happn is Disconnect to Reconnect; singles uit hun scrollgedrag halen en echt met elkaar verbinden. Dat hebben we gekoppeld aan een cultureel inzicht: runclubs zijn enorm populair in steden als Amsterdam. Door die trend te verbinden aan het datingdomein van happn, ontstond een campagne die voortbouwt op een merkactivatie die perfect past bij de leefwereld van de doelgroep en die zowel op straat als social media impact heeft."

Happn Single Run in het Vondelpark

De merkactivatie happn Single Run trok sportieve vrijgezellen naar het Vondelpark, waar zij een route van vijf kilometer aflegden onder begeleiding van een DJ op een bakfiets. Na afloop ontmoetten de deelnemers elkaar tijdens een borrel in The Tire Station (Conscious Hotel). Het event zat binnen enkele dagen vol en kende een wachtlijst. De eerste honderd aanmelders ontvingen een runshirt en goodiebag.

Volg Marketing Report op LinkedIn!