AI-stem Harry Mulisch in campagne Passend Lezen

The Family brengt Mulisch’ stem tot leven voor toegankelijkheidscampagne

The Family heeft voor Bibliotheekservice Passend Lezen een campagne ontwikkeld waarin de stem van schrijver Harry Mulisch met behulp van AI-technologie is gereconstrueerd. De auteur was één dag lang te horen bij zijn standbeeld op de Grote Markt in Haarlem, en de stem wordt daarnaast gebruikt in televisie- en radiocommercials.

De campagne moet duidelijk maken dat gesproken verhalen toegankelijk blijven voor mensen bij wie lezen door verminderd zicht moeilijker wordt.

Toegang tot verhalen voor een groeiende doelgroep

Bibliotheekservice Passend Lezen maakt ruim 110.000 boeken, kranten en tijdschriften beschikbaar voor mensen met een leesbeperking, in formats zoals gesproken boeken, braille en reliëf. In Nederland hebben meer dan 300.000 mensen een visuele beperking, waarvan het grootste deel ouder is dan 50 jaar. Veel mensen lezen minder zodra hun zicht achteruitgaat, wat invloed heeft op ontspanning, zelfredzaamheid en het gevoel om mee te blijven doen.

AI als zorgvuldig eerbetoon

Voor de campagne is AI-technologie gebruikt om Mulisch’ stem te reconstrueren op basis van bestaande geluidsfragmenten. De voice is ontwikkeld met toestemming van de rechthebbenden.

Ed van Bennekom, executive creative director The Family: “Met deze campagne benadrukken we wat verhalen toevoegen aan het leven, in plaats van wat iemand niet meer kan. Luisteren naar een gesproken boek is iets normaals en eigentijds. Veel 65+’ers kennen deze vorm echter nog niet. Door Harry Mulisch te laten voorlezen willen we mensen motiveren te blijven lezen.”

Campagne met tijdelijke leeslijn

De campagne Blijf lezen wordt ingezet op televisie, radio, print, online en buitenreclame. Daarnaast is een tijdelijke leeslijn geopend via 085 – 208 00 17, waar mensen een fragment uit De Aanslag kunnen beluisteren. Dit moet de drempel verlagen om kennis te maken met gesproken boeken.

Het doel van de campagne is het vergroten van de bekendheid van Passend Lezen en het stimuleren van nieuwe inschrijvingen, zodat meer mensen met een leesbeperking toegang krijgen tot verhalen.

www.thefamily.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!