AI-billboards scoren gelijk aan traditionele versies
AI-geproduceerde tv-billboards doen qua effectiviteit en waardering niet onder voor traditioneel geproduceerde versies. Dat blijkt uit onderzoek van Talpa Media en DVJ Insights onder ruim duizend respondenten. Er zijn geen significante verschillen gemeten op het gebied van merkherkenning, waardering, imago of activatie.
AI als motor voor bereik en relevantie
De AI-uitingen worden net zo geloofwaardig, passend, verrassend en onderscheidend ervaren als reguliere producties. Slechts een derde van de respondenten herkende dat het om een AI-video ging. Jongere, hoogopgeleide doelgroepen reageren overwegend positief op het gebruik van AI in reclame.
Aniek Verhaar, Lead Marketing Intelligence bij Talpa Media: "Dankzij AI kunnen we meer merken de kans geven om zichtbaar te zijn op het grote scherm. Niet als vervanging van creativiteit, maar als versneller van bereik en relevantie."
De inzet van AI biedt vooral kansen voor korte formats zoals tv-billboards, bumpers en videoadvertenties rond actuele gebeurtenissen. Voor campagnes rond bijvoorbeeld een hittegolf of sportevenement zijn AI-producties snel op maat te maken.
Grote acceptatie onder Nederlanders
Ralph Sluis, Senior Client Consultant bij DVJ Insights: "Naast het feit dat er geen verschillen in effectiviteit gemeten zijn, waren we ook aangenaam verrast door de acceptatie en de verwachtingen van Nederlanders ten aanzien van AI in creatieve uitingen: ruim vijftig procent van de Nederlanders accepteert het feit dat AI gebruikt wordt en verwacht dat dit net zo effectief is. Bij de Nederlanders die een bepaalde interesse hebben in AI stijgt dit percentage zelfs naar bijna tachtig procent."
De resultaten maken deel uit van de bredere innovatieagenda van Talpa Media, ConnectLab, waarin nieuwe technologieën worden getest op praktische toepasbaarheid.
Vervolgonderzoek naar korte videocontent
Na de zomer start Talpa Media met Het Grote Billboard Experiment. Daarin wordt onderzocht hoe korte merkuitingen via tv, VOD en radio het meest effectief kunnen worden ingezet.
Inmiddels zet ook Bruna AI-billboards in op de zenders van Talpa Network, om snel en relevant te communiceren binnen een lopende campagne.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Natwerk ontwikkelt campagne ‘t Feest begint bij Gall & Gall
TBWA\NEBOKO ontwikkelt Staatsloterij-kerstcommercial: Geef elkaar een beetje geluk
Lidl met Nederlandse versie internationale kerstcampagne
Suite Rouge ontwikkelt kerstcommercial Kruidvat
[Marketing Week] Bob Koigi: Ad-bestedingen schieten door 1 biljoen dollar
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
