Age Yska: Met edding maak je ideeën zichtbaar

[Marketing Report Radio] Coen Zuijdervliet (DCVF) & marketing manager edding over Doe je edding

Tijdens Marketing Report op New Business Radio spreekt Peter Wybenga met Age Yska, Marketing Manager Regio West bij edding, en Coen Zuijdervliet, creatief directeur en partner bij DCVF. edding lanceert samen met bureau DCVF de campagne Doe je edding, waarmee het merk creativiteit centraal zet. De campagne draait om de veelzijdigheid van de iconische edding 3000-marker en moet consumenten inspireren om zelf aan de slag te gaan. 

Creativiteit zichtbaar maken

Voor Yska draait edding om veel meer dan alleen markers. “Met een edding maak je je gedachten zichtbaar,” zegt hij. “Wat je bedenkt, kun je meteen tekenen of opschrijven.”

Dat creatieve karakter vormt ook de basis van de nieuwe campagne Doe je edding. Volgens Zuijdervliet schuilt de kracht juist in de eenvoud van de slogan. “Als een idee meteen logisch voelt, dan zit je meestal goed.”

Influencers en creators centraal

De campagne wordt breed uitgerold, onder meer via social media en influencer marketing. Daarbij werkt edding samen met creators die live met de producten aan de slag gaan.

“Bij Adidas International gaan zeventien creators sneakers customizen met onze edding 3000-markers,” vertelt Yska. “We willen mensen niet alleen inspireren, maar ook activeren.”

Die activaties moeten laten zien dat creativiteit toegankelijk is voor iedereen.

Van marker naar merkpersoonlijkheid

De iconische edding 3000 staat centraal in de campagne. Vrijwel iedereen herkent de marker direct.

“Dat is echt onze belangrijkste brand asset,” zegt Yska.

Samen met DCVF kreeg de marker zelfs een eigen identiteit. “We noemen hem nu Ed,” vertelt Yska. “Hij heeft een gezichtje gekregen en is als het ware het hoofd van de familie.”

Volgens Zuijdervliet helpt dat om het product menselijker en toegankelijker te maken. “Als je overal mee kunt tekenen, waarom geef je die marker dan niet letterlijk een gezicht?”

Idee ontstaan vanuit veelzijdigheid

Het inzicht achter de campagne ontstond vanuit gesprekken met consumenten.

“Als ik vertel dat ik bij edding werk, weten mensen het soms niet direct,” zegt Yska. “Maar zodra ik de edding 3000 laat zien, zegt iedereen: die heb ik thuis.”

Vervolgens bleek dat mensen de marker op totaal verschillende manieren gebruiken. “Van etiketten schrijven tot tekenen en customizen.”

Daaruit ontstond het idee dat de wereld het canvas is van de gebruiker.

Luister de uitzending terug

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

www.dcvf.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers