Age Yska: edding wil aanwezig zijn op elke straathoek

[Marketing Report Radio] Marketingmanager over merkbekendheid, slimme samenwerkingen en psychologische aanwezigheid

edding is in vrijwel elk huishouden en bedrijf te vinden, maar de naam zegt niet iedereen direct iets. Toch: laat iemand een marker zien, en de herkenning is er meteen. Marketingmanager Regio West Age Yska, van edding werkt dagelijks aan het vergroten van zowel de fysieke als psychologische aanwezigheid van het merk. Tijdens Marketing Report op New Business Radio vertelt hij Peter Wybenga en Bas Vlugt over retailgroei, creatieve initiatieven en zijn visie op merkbouw.

Van B2B naar retail

edding was lange tijd vooral actief in de zakelijke markt, maar die verhouding is inmiddels omgedraaid. Age Yska: “Toen ik elf jaar geleden begon, waren we vooral B2B. Inmiddels ligt 60 procent van onze afzet bij retail.” De shift werd ingezet door te investeren in samenwerking met grote retailpartners als Action, Albert Heijn, Bruna, Primera en bol. “We zijn echt gaan kijken hoe consumenten daar kopen, hoe het schap eruitziet en hoe we daarop kunnen inspelen.”

Bekend merk, onbekende naam

Hoewel het product bij vrijwel iedereen bekend is, blijft de naamsbekendheid achter. “Ongeholpen zitten we rond de 15 procent, geholpen op 65 procent, en visuele herkenning zit op 100 procent,” aldus Age Yska. “Iedereen kent de marker, maar niet altijd de naam edding. Daar willen we verandering in brengen.”

Dat doet het merk onder meer met storytelling en opvallende samenwerkingen. “We hebben niet de grootste budgetten, dus moeten we slim zijn,” zegt Yska.

Fredding en andere creatieve samenwerkingen

Een opvallend voorbeeld is de samenwerking met A Fish Named Fred: Fredding. “Onze merken delen waarden als kleur, creativiteit en lef,” vertelt Yska. “Binnen vijf minuten aan de keukentafel van Rob Schalker was het idee geboren.” Consumenten ontwerpen een shirt met edding-markers; de winnende ontwerpen komen in de zomercollectie van 2026. De actie is gekoppeld aan Make-A-Wish, waarbij een deel van de opbrengst naar het goede doel gaat.

Ook de samenwerking met Guus Meeuwis tijdens de pandemie springt in het oog. “Zijn vrouw belde op vrijdag: ‘Hebben jullie een marker van anderhalve meter?’ Die hadden we niet, maar die is er wél gekomen. Binnen een paar dagen hebben we met Blow-ups een reuzenmarker gemaakt die hij meenam op theatertour.”

Merk bouwen met psychologische aanwezigheid

Naast fysieke beschikbaarheid zet edding sterk in op wat Yska psychologische aanwezigheid noemt. “Je wilt dat mensen niet alleen onze producten kunnen kopen, maar ook wíllen kopen. Dat ze aan edding denken zodra ze een marker nodig hebben. In een winkel vol merken kiest de klant voor wat vertrouwd voelt.”

Die herkenning bouwt het merk op met storytelling en zichtbaarheid. “De samenwerking met Guus Meeuwis leverde veel aandacht en interactie op. Dat draagt bij aan merkvoorkeur, ook al zie je dat niet altijd direct terug in de sales.”

Visuele communicatie blijft krachtig

Ook de educatieve en zakelijke markt blijft belangrijk voor edding. Het bedrijf promoot actief het gebruik van visuele communicatie. “Beelden verwerken we veel sneller dan tekst. In het onderwijs werkt dual coding, leren én tekenen tegelijk, bewezen effectief. Wij helpen daarbij met templates en voorbeelden.”

Volgens Yska blijft dit relevant, ondanks technologische vooruitgang. “Zakelijk tekenen verdwijnt niet, hoeveel digitale tools er ook komen. De flipover blijft een krachtig communicatiemiddel.”

Luister hier dit interview

Beluister hier de hele uitzending van 21 oktober 2025

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers