Adwise: marketing verschuift naar bestuurbaar groeimodel

Marketing verandert niet fundamenteel, maar de spelregels wel. Dat stelt digital agency Adwise in zijn overzicht van marketingontwikkelingen voor 2026. Volgens het bureau verschuift marketing steeds nadrukkelijker richting groei, winstgevendheid en bestuurbaarheid binnen organisaties.

In plaats van losse trends signaleert Adwise een aantal structurele verschuivingen die impact hebben op strategie, technologie en organisatie. In totaal benoemt het bureau 8 ontwikkelingen die volgens hen bepalend zijn voor de marketingpraktijk in 2026.

Van brandformance tot AI-gedreven discovery

Een belangrijke ontwikkeling is de verdere integratie van brand en performance. Marketing wordt steeds vaker gekoppeld aan concrete bedrijfsresultaten en besproken op directie- en boardniveau.

Daarnaast ziet Adwise een sterke verschuiving naar visuele en korte contentformats, terwijl AI een steeds grotere rol krijgt in consumentengedrag en besluitvorming. Dat heeft ook gevolgen voor vindbaarheid: naast SEO ontstaat meer aandacht voor Answer Engine Optimization, gericht op zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden.

Data, governance en vertrouwen

Binnen organisaties verschuift de rol van data van analyse achteraf naar voorspellende sturing. Tegelijkertijd wordt AI volgens Adwise steeds vaker geïntegreerd in processen en teams, waarbij governance en controle belangrijker worden.

Ook trust, compliance en privacy ontwikkelen zich van randvoorwaarde tot strategisch onderscheidend vermogen. Tot slot verandert het bureau- en verdienmodel door automatisering en productized services.

Het volledige overzicht van de marketingontwikkelingen voor 2026 is te lezen via de website van Adwise.

www.adwise.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert