Adform opent platform voor agentic advertising

Adverteerders kunnen FLOW aansturen via AI-tools als ChatGPT en Claude

Adform stelt zijn FLOW-platform open voor agentic advertising. Hierdoor kunnen adverteerders en mediabureaus AI-agents inzetten om campagnetaken zelfstandig uit te voeren binnen het platform.

Via een koppeling met AI-tools zoals ChatGPT, Claude, Microsoft Copilot of eigen AI-omgevingen kunnen gebruikers voortaan rechtstreeks werken met Adform DSP, ad server, DMP en ID Fusion. Volgens Adform is het de eerste keer dat een media-inkoopplatform op deze schaal wordt opengesteld voor externe AI-tools.

Koppeling via MCP-server

De integratie verloopt via een Model Context Protocol (MCP)-server. Deze technologie fungeert als een integratielaag tussen AI-systemen en het platform van Adform.

Dankzij de koppeling kunnen AI-agents meer dan 800 acties binnen Adform FLOW uitvoeren. Dat varieert van campagneplanning en biedoptimalisatie tot rapportage en troubleshooting. Gebruikers hoeven daardoor minder vaak tussen verschillende interfaces en handmatige workflows te schakelen.

Positieve resultaten uit pilot

Voorafgaand aan de introductie testten 5 internationale bureaus en adverteerders de AI-integratie, waaronder Omnicom en Publicis Groupe.

Olaf Bos, Omnicom: "De integratie bevat concrete, production-ready capabilities en is allesbehalve een conceptuele visie."

Martin Palounek, Publicis Groupe: "De oplossing is marktklaar. Het sterke punt is dat Adform verder gaat dan statische API-orkestratie en MCP direct integreert met de kern van het platform. Daarmee maakt Adform de weg vrij voor AI-agents van bureaus om programmatic op een doordachte manier naar the next level te brengen. AI-gedreven planning, activatie en optimalisatie binnen end-to-end workflows komen dichterbij dan ooit."

Focus op de toekomst van media-inkoop

Volgens Adform biedt de ontwikkeling nieuwe mogelijkheden voor adverteerders en bureaus die AI willen inzetten binnen hun campagneprocessen.

Katja Henneveld, Country Manager Benelux en Frankrijk bij Adform: "Met deze lancering positioneert Adform zich voor de toekomst van agentic advertising en versnelt het vermogen van klanten om innovatieve omnichannel use cases te realiseren. Waar een groot deel van de markt zich richt op beperkte, vooraf gedefinieerde use cases, stelt Adform de volledige breedte van het platform beschikbaar via een AI-agent naar keuze. Dit is geen concept of toekomstvisie, maar een live setup over de gehele campagnecyclus."

www.adform.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert