ACM waarschuwt adverteerders met duurzaamheidsclaims

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft bedrijven uit de levensmiddelensector een brief gestuurd om de sector erop te wijzen correct om te gaan met duurzaamheidsclaims.

Vertrouwend

Volgens de ACM zijn eerlijke en duidelijke claims belangrijk voor het vertrouwen van consumenten én geven bedrijven de kans zich op duurzaamheid te onderscheiden. Eerder heeft de ACM duurzaamheidsclaims in de sectoren kleding, energie en transport gecontroleerd.

Edwin van Houten, directeur Consumenten van de ACM: “Veel levensmiddelen worden aangeprezen met allerlei duurzaamheidsclaims, labels, logo’s en keurmerken. We zien duurzaamheidsclaims die gaan over milieuaspecten, maar ook claims over arbeidsomstandigheden of dierenwelzijn. Daarbij is niet altijd duidelijk wat de claim precies inhoudt of waar het logo voor staat. Dat moet wel. Want alleen eerlijke en duidelijke claims helpen consumenten een juiste keuze te maken als zij duurzaamheid daarin willen meewegen. Vandaar dat we ons toezicht hierop richten.”

De ACM roept alle bedrijven in de levensmiddelensector op hun claims te controleren door deze naast een aantal uitgangspunten uit de door de ACM gemaakte Leidraad te leggen.

Misleiding

Het gebruik maken van vage, algemene of absolute termen zoals duurzaam of verantwoord geteeld is volgens de ACM echter onwenselijk. Dit soort termen is volgens de ACM misleidend, omdat het onduidelijk is welk duurzaamheidsvoordeel het product heeft. Voor een consument moet in één oogopslag duidelijk zijn wat het specifieke duurzaamheidsvoordeel van het product is

Het gaat om de claims in alle kanalen: op het product zelf, in advertenties en in de winkel/ De ACM gaat in de loop van het jaar controleren of de claims voldoen. Mocht de ACM claims aantreffen die niet voldoen aan de consumentenwetgeving dan kan zij daarop handhaven.

Daarbij kan de ACM een boete of last onder dwangsom opleggen. De ACM blijft aandacht houden voor duurzaamheidsclaims in andere sectoren. Consumenten kunnen misleidende claims melden bij ACM ConsuWijzer.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Trojan Monkeys en Heldergroen maken campagne voor Vivera

19-05-2025 | 15:56:49

Het plantaardige product staat centraal in een creatief concept dat speelt met de vraag wat nog echt is in een wereld vol kunstmatigheid.

Lees Meer >>

ACE PR wint pitches voor L’Oréal Groupe, Paris en Garnier

15-05-2025 | 13:59:00

Het bureau won drie afzonderlijke pitches eind 2024 en begin 2025. De samenwerking richt zich op corporate communicatie, merkcampagnes en duurzaamheid.

Lees Meer >>

Hazelle Klønhammer: We overtuigen zuiveldrinkers met smaak

12-05-2025 | 11:54:38

Oatly Group AB is een Zweeds voedingsbedrijf dat alternatieven voor zuivelproducten produceert uit haver, waaronder havermelk. We spreken Hazelle Klønhammer, Brand Director van Oatly Group

Lees Meer >>

Bas Vlugt: Is dit het nieuwe logo van Eneco?

11-05-2025 | 18:09:00

Is dit het nieuwe logo van Eneco? Volgens mij niet maar Eneco zou er verstandig aan doen om eens goed naar het logo te kijken

Lees Meer >>

Gemeenteraad Utrecht wil fossiele reclame per 2026 verbieden

09-05-2025 | 13:37:00

De gemeenteraad van Utrecht wil per 1 januari 2026 alle publieke reclame in de openbare ruimte voor fossiele reclames verbieden. Daartoe heeft de gemeenteraad op 8 mei 2025 een motie op initiatief van de Partij voor de Dieren aangenomen

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Teamleader en SuperRebel lanceren e-facturatiecampagne

09-09-2025 | 10:22:51

In 2026 stappen Belgische ondernemers verplicht over op digitale facturatie. Voor Teamleader België vormt dit het moment om ondernemers te ondersteunen

Lees Meer >>