ACE wordt strategisch communicatiepartner van Pathé

Pathé heeft ACE geselecteerd als strategisch partner voor Brand, PR en Social. Met de samenwerking wil Pathé de beleving van het grote scherm vertalen naar de hedendaagse tijdgeest en bezoekers blijven inspireren in een snel veranderend entertainmentlandschap.

Door merk, PR en social nauw met elkaar te verbinden, zetten Pathé en ACE in op het versterken van merkvoorkeur en het uitbouwen van de beleving rond het bioscoopbezoek, die verder gaat dan alleen de film.

Geïntegreerde aanpak centraal

Imke van Schaaijk, manager brand, pr & communications bij Pathé: "Tijdens het pitchproces liet ACE zien dat zij niet alleen de entertainmentmarkt begrijpen, maar ook onze visie en ons DNA. Hun ideeën en aanpak sluiten aan bij de veranderende wensen van onze bezoekers. De geïntegreerde benadering van brand, pr en social gaf daarbij de doorslag."

In een medialandschap dat voortdurend verandert, kiest Pathé bewust voor een geïntegreerde communicatiestrategie om het marktleiderschap te verstevigen en de positie als lovebrand verder te verankeren.

Verdeling van rollen binnen samenwerking

Binnen de samenwerking neemt ACE PR de regie op crisis-, corporate- en brand-pr, met focus op reputatiebescherming en -opbouw. ACE Social vertaalt de bioscoopbeleving naar social-first content voor de tijdlijn van de consument. Op brandniveau ondersteunt ACE bij het ontwikkelen van plannen die de kernwaarden van Pathé – gedeelde beleving, gastgerichtheid en innovatie – concreet maken voor verschillende doelgroepen.

Als geïntegreerd team zorgt ACE voor consistente doorvertaling van de Pathé-beleving over het gehele medialandschap.

Dyon Verstegen, business director bij ACE: "Pathé is een iconisch merk dat voortdurend meebeweegt met hoe mensen entertainment beleven. Door brand, pr en social te verbinden, bouwen we aan zichtbaarheid, culturele relevantie en merkvoorkeur."

Pathé als entertainmentplatform

Pathé ontwikkelde zich de afgelopen jaren tot een breed entertainmentplatform, met film als kern. Het bedrijf investeert in premium bioscoopervaringen met onder meer IMAX, 4DX, Dolby Cinema en Relax Seats.

Daarnaast breidt Pathé het aanbod verder uit. Met Pathé Games, concepten als X-Cube, TheAnyThing en boutique zalen ontstaan nieuwe vormen van gezamenlijk entertainment. Met Pathé Thuis slaat het merk de brug naar de woonkamer, met een Video On Demand-dienst zonder abonnement en een catalogus van circa 7.000 titels.

Met ACE als strategisch partner wil Pathé deze veelzijdigheid sterker laden in merkcampagnes, earned media en social en zich blijven positioneren als plek voor gezamenlijke entertainmentervaringen.

www.ace.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers