Ace & Tate lanceert employer branding-campagne

Ace & Tate start met de employer branding-campagne Frame your Future. Concept, productie en fotografie zijn ontwikkeld door Kaaps Film. In de campagne staan de medewerkers van het brillenmerk centraal.

De film vertrekt niet vanuit een vooraf geschreven script, maar vanuit gesprekken met medewerkers. Hun persoonlijke verhalen vormen de basis voor de verhaallijn.

Geen script, wel vertrouwen

De keuze om zonder vast scenario te werken vroeg om een open aanpak van zowel makers als medewerkers. Interviews bepaalden de inhoud van de video. De dialogen ontstonden spontaan tijdens gesprekken, zonder uitgeschreven tekst.

Geertje Kil, regisseur: "Wat raakt kan je niet altijd vooraf bedenken. Het mooiste vind ik wanneer ik iemand interview en het voelt als een gesprek tussen gelijken. Ze stellen zich open en dan zeggen ze de mooiste zinnen. Dat valt niet te verzinnen, al schrijf je nog zo goed."

Jonathan Swartout, medewerker bij Ace & Tate: "When you’re speaking with somebody, you’re always looking into their eyes, right? And the good thing about glasses is, they’re framing your eyes."

Autorefractor als visueel motief

In de visuele benadering speelt de autorefractor een terugkerende rol. Het instrument kadreert medewerkers subtiel in hun eigen omgeving en fungeert als metafoor voor perspectief en focus.

Kaaps Film werkte met een kleine crew om vrijwel onzichtbaar te kunnen filmen. Die werkwijze moest bijdragen aan het vastleggen van natuurlijke interacties en oprechte momenten. Volgens de makers geeft de openheid van de medewerkers de film zijn gelaagdheid.

www.kaapsfilm.nl

Credits

Klant: Ace & Tate – Charlotte Gorsira, Niels Neijenhuis | Concept en productie: Kaaps Film | Regie: Geertje Kil | Director of Photography en edit: Karel Schepp | Producer: Lisa Post | Grading: Tom Lems | Sound studio: Klevr Sounddesign | Fotografie: Mark Bolk

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers