Abovo Media, Nationale Postcode Loterij en Talpa Network ontwikkelen 538 Stemmenjacht

De Nationale Postcode Loterij, Talpa Network en Abovo Media creëerden samen een spannende radiospel, waarbij creativiteit en interactie centraal stonden.

Doelstelling

De Nationale Postcode Loterij wilde zowel de merkoverweging als de deelname-intentie aan de loterij vergroten. Door het merk op een creatieve en opvallende manier te presenteren, was het doel om consumenten niet alleen bekend te maken met de loterij, maar hen ook te stimuleren om actief deel te nemen.

Doelgroep

De campagne richtte zich op jonge, actieve luisteraars van Radio 538, tussen de 18 en 49 jaar, die van interactieve spellen houden. Door het publiek van 538 te verbinden met dat van de Nationale Postcode Loterij, werden spelliefhebbers bereikt die zowel spanning als spelelementen waarderen.

Aanpak

Radio 538 introduceerde de 538 Stemmenjacht, waarbij de zender op zoek ging naar 26 stemmen van bekende Nederlanders. De studio bevatte de iconische 26 genummerde koffers van Miljoenenjacht. Bij elke koffer hoorde een audiofragment van een BN’er en een geldbedrag. De totale waarde van de bedragen bedroeg 100.000 euro, waarbij de moeilijkere stemmen een hogere waarde hadden, variërend van 500, 1000 tot 20.000 euro. Gedurende het spel werden extra hints en verlengde quotes gebruikt. Kandidaten konden zich aanmelden via de 538-app of website, waarna zij te horen kregen in welk uur zij konden deelnemen.

Radio

De radiospots op Radio 538 bereikten 2.904.000 mensen (18+) door middel van verschillende media:

Promotie van de actie met 6 cromo’s per dag (132 in totaal)
Tag-ons van 15 seconden, 6 keer per dag (132 in totaal)
In-programma momenten: natuurlijke vermelding van de Nationale Postcode Loterij, 12 keer per dag (165 in totaal)

Social Media

Gerichte socialmediacampagnes maakten het mogelijk om specifieke segmenten van de doelgroep nauwkeurig te bereiken en te betrekken. Dit resulteerde in:

118.216 impressies op de actiepagina
1.156.000 via social posts
810.000 via Facebook
687.400 via Instagram

Resultaten

Merk & Imago

De sponsorcampagne rondom de 538 Stemmenjacht heeft het merkimago van de Nationale Postcode Loterij aanzienlijk versterkt. Na afloop van de campagne was er een duidelijke verbetering in de houding van niet-deelnemers, met een verhoogde overweging om deel te nemen en een hogere spontane bekendheid van het merk. De Nationale Postcode Loterij wordt nu sterker gewaardeerd op gebieden zoals betrouwbaarheid, plezier, winkansen, bijdrage aan goede doelen en de veiligheid van deelname.

Luisteraars

De 538 Stemmenjacht had ook een directe impact op de luisteraars van Radio 538: één op de drie respondenten geeft aan nu vaker naar het radiostation te luisteren. Daarnaast vindt 61% van de luisteraars het spelprogramma leuk, terwijl slechts 9% het niet leuk vond.

Koen Coopmans, Team Lead Acquisition Marketing bij Nationale Postcode Loterij: "538 Stemmenjacht is een ideale samenwerking, waarbij we de succesformule van Postcode Loterij Miljoenjacht interactief maken voor 538 luisteraars. Door een zoektocht naar stemmen van bekende Nederlanders te combineren met de welbekende gouden koffers uit Miljoenenjacht. En natuurlijk zijn er mooie geldprijzen te winnen. Met deze samenwerking bouwen we op een creatieve manier aan een positieve merkbeleving. En met succes. Want we zien dat meteen terug in de resultaten."

Evert Bronkhorst, Strategy Director Abovo Media: "Voor een succesvol branded partnership met een radiozender is het van groot belang dat er een logische match is tussen het merk en de zender. Daarnaast is het essentieel om een actiemechanisme te gebruiken dat goed te begrijpen en eenvoudig uit te leggen is, zonder al te veel complexiteit. In dit geval is het de combinatie van het mechanisme uit het bekende tv-programma Miljoenenjacht en de perfecte vertaling naar de audiovariant Stemmenjacht, die naadloos aansluit bij de zender. Dit maakt deze campagne bijzonder succesvol."

www.abovomedia.nl

www.maxlead.com

www.abovomaxlead.nl

www.postcodeloterij.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!