A fish named Fred brengt Reverse Heritage Marketing Concept

Merken krijgen een plek in een geloofwaardige wereld, 40 jaar terug

Met de lancering van de nieuwe serie The Lost Tapes introduceert conceptmaker en merkenbouwer Rob Schalker een nieuwe vorm van world building voor merken: reverse heritage marketing. In plaats van nostalgie te “lenen” uit bestaande geschiedenis, wordt er een geloofwaardige geschiedenis gecreëerd waarin merken en producten op een natuurlijke manier kunnen landen, alsof ze er veertig jaar geleden al bij hoorden.

Centraal staat A fish named Fred, een fictieve band die in Los Angeles, 40 jaar terug in de tijd leeft. In korte films ontvouwt zich hun verhaal in retrospectief, met een wereld die bewust schuurt tussen toen en nu. Fashion, art, food en cinema lopen door elkaar heen, en de verhaallijn beweegt mee met de wereldgeschiedenis.

Zo brengt een episode bijvoorbeeld een ode aan de zeven Spaceshuttle Challenger astronauten die omkwamen op 28 januari 1986. Dit gebeurt in nauw overleg met de Challenger Foundation in Washington waarbij de opbrengsten van de streaming van het nummer: “Price of the Sun” gedoneerd worden aan de stichting. Hierdoor belicht het verhaal uit het verleden werkelijk gebeurde dramatische gebeurtenissen uit de wereldgeschiedenis. Zo wordt fictie gekoppeld aan werkelijkheid.

Van kijken naar meebepalen: publiek stuurt de wereld, merken kunnen instappen

The Lost Tapes is niet alleen een serie om te volgen, maar ook om te vormen. Aan het einde van elke week bepaalt het publiek via een poll hoe het verhaal zich verder ontwikkelt, op basis van vier opties. Die interactieve laag maakt het concept interessant voor marketeers: product placement kan onderdeel worden van het narratief, zonder dat het voelt als “ingekochte zichtbaarheid”.

Merken kunnen bovendien ideeën delen met Rob Schalker om organisch mee te bouwen aan de wereld van A fish named Fred.

Reverse heritage marketing in het kort

Waar heritage marketing normaal gesproken draait om een bestaand verleden (en dus beperkingen kent), draait reverse heritage marketing het om:

• Producten en merken krijgen een geloofwaardige plek in een gecreëerd verleden (in dit geval: LA, 40 jaar terug),
• waardoor je als merk context en betekenis kunt toevoegen op een plek in tijd en cultuur waar je “officieel” nooit was,
• zonder de menselijke, authentieke toon te verliezen die nodig is om het verhaal te laten werken.

Volgens Schalker opent dat een nieuwe route voor storytelling in marketing: geen campagne rondom het product, maar een wereld waarin het product een logische rol speelt.

Muziek als bewijs dat de wereld écht bestaat

Naast de films verschijnt de muziek als losstaand onderdeel. Elke week wordt er een track uitgebracht, geschreven “door de band”. In totaal liggen er 30 digitaal gemasterde tracks klaar. Er lopen gesprekken met platenlabels en wereldwijde tv-producenten om de zoektocht naar de A fish named Fred-band van deze tijd te formeren.

De content wordt gedistribueerd via YouTube, Instagram, Facebook, TikTok en de muziekplatformen SoundCloud, Spotify en Apple Music.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers