[Roundtable of Innovation] 21 mei: de zin en onzin van Implicit Association Testing

Tijdens deze roundtable ontrafelen we de geheimen van écht impliciet meten. De meesten van jullie kennen Implicit Association Testing als onder tijdsdruk een opdracht uitvoeren. Maar IAT is meer dan dat. Met IAT kijken we specifiek naar de onbewuste perceptie van communicatie, maar ook naar onbewust (consumenten)gedrag in het algemeen. We meten systeem 1.

Validators gebruikt verschillende wetenschappelijke methoden om impliciete metingen te doen. Een greep uit de technieken die aan bod komen tijdens deze Roundtable of Innovation:

• Sentence Verification Task (SVT)
• Single Category Implicit Association Task (SC-IAT) 
• Approach Avoidance Task (AAT)
• Paired Association Testing (PAT)

 

Vragen waar je met IAT antwoord op geeft:

• Wanneer pas je een IAT toe?
• Wat meet een IAT?
• Hoe zet je IAT praktisch en optimaal in bij testen van creatie, campagne of merk?
• Wat zijn de voor- en nadelen van IAT?
• Draagt mijn nieuwe commercial op een positieve manier bij aan de onbewuste houding ten opzichte van mijn merk?

 

IAT is super zinvol, want 95 procent van het menselijke gedrag is onbewust. Dan kun je maar beter scherp hebben wat de triggers en barriers zijn!

Voor wie?
Deze sessie is nuttig voor professionals in (zakelijke) dienstverlening, overheid en media, maar ook voor brandmanagers, productmanagers en marketeers in FMCG en retail. Zolang je maar geïnteresseerd bent in het achterhalen van de onbewuste drijfveren van consumenten.

Partners VU en DPC
Samen met DPC en Vrije Universiteit Amsterdam hebben we twee jaar onderzoek gedaan naar IAT. De learnings uit dit onderzoek en vele andere onderzoeken delen we met je op dinsdag 21 mei. Deelname is gratis!

Nederlands MediaNetwerk
De Roundtable of Innovation is een initiatief van Validators en Nederlands MediaNetwerk. Maandelijks verzorgen we een sessie waarbij we in klein gezelschap kennis delen over een innovatief onderwerp.

Programma 
8.15 uur: Wake-up coffee + ontbijt
8.30 uur: Goed te behappen theoretisch kader + pakkende praktijkvoorbeelden
9.45 uur: Ready to go

Locatie: Kantoor Validators, Amsterdam Noord

Gesprekspartners voor deze Roundtable of Innovation zijn Astrid Lubeck en Merel Zandvliet.

Aanmelden kan via hilde.doting@validators.nl

www.validators.nl