[DPG Grow] De hartslag van Nederland: hoe zien wij de toekomst?

Nederlanders zijn uitgesproken over de samenleving: het merendeel van de Nederlanders ziet de toekomst van het land somber in. Desondanks staat men positief in het leven en zijn meer mensen optimistisch dan pessimistisch over hun persoonlijke toekomst. Dat blijkt uit het grootschalige doelgroeponderzoek De hartslag van Nederland van DPG Media, uitgevoerd door Panel Inzicht.

Overheid van grote invloed op pessimisme

Een meerderheid van 58 procent is pessimistisch over de toekomst van Nederland. Opmerkelijk is dat deze groep vooral uit ouderen bestaat. Zo zijn 50-plussers het meest pessimistisch en zijn het vaker 60-plussers die de overheid wantrouwen, 20- tot 30-jarigen zijn daarentegen een stuk positiever. Desondanks voelt het grootste deel van de Nederlanders (77 procent) zich thuis op de plek waar hij of zij woont en zijn meer mensen optimistisch (45 procent) dan pessimistisch (31 procent) over hun persoonlijke toekomst.

Uitgesproken opvattingen over de samenleving

Een meerderheid van de Nederlandse bevolking is geïnteresseerd in nieuws (77 procent), maatschappelijke problematiek (56 procent) en politiek (51 procent). Er is dan ook het nodige gaande. Het blijkt niet zo te zijn dat het debat door slechts een enkeling met een grote mond gekaapt wordt: vier op de tien landgenoten (40 procent) zeggen uitgesproken opvattingen over de samenleving te hebben (bij mannelijke zeventigers is dit aandeel het hoogst: 53 procent). Een derde (33 procent) rekent zich tot het zogenoemde stille midden. Er lijkt een tweedeling te zijn voor wat betreft het scherp zijn op maatschappelijke misstanden ('woke') versus niet van politieke correctheid houden.

Nederlanders staan positief in het leven

Bijna driekwart (71 procent) van de bevolking zegt positief in het leven te staan, maar voor zestigers en zeventigers (84 procent) geldt dit in grotere mate dan voor twintigers (57 procent). Nederlanders lijken ook behoorlijk ruimdenkend te zijn: slechts 4 procent is het niet eens met de stelling dat iedereen de ruimte moet krijgen om anders te zijn. Zes van de tien landgenoten (58 procent) zeggen diversiteit te omarmen, 10 procent doet dat niet. Ruim driekwart (77 procent) voelt zich thuis op de plek waar hij/zij woont. Hoe ouder men is, hoe meer dat geldt (60 procent van de twintigers, 90 procent van de zeventigers). Het aandeel dat zegt de Nederlandse vlag ondersteboven te hangen is het grootste bij de jongste groep in het onderzoek (31 procent van de twintigers); respect voor het rood-wit-blauw neemt toe met de leeftijd.

Dennis Hoogervorst, manager Research & Insights bij DPG Media: “We houden continu een vinger aan de pols van wat gaande is in de samenleving. Daarom monitoren we in hoeverre Nederlanders qua opvattingen en gedrag van elkaar verschillen, wat interessante inzichten oplevert.”

www.dpgmedia.nl

www.dpggrow.nl


Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Jasper Koekoek: Oogsten zonder zaaien bestaat niet in marketing

18-05-2026 | 15:13:00
Je herkent het waarschijnlijk wel: de ROAS van je campagnes vlakt af, de kosten per acquisitie (CPA) kruipen langzaam omhoog en hoe hard je ook aan de knoppen van je Google Ads- of Meta-campagnes draait, de rek lijkt eruit.

Storyboard Agency ontwikkelt WK-campagne voor Rexona

18-05-2026 | 12:42:00
In de campagne onthult het merk dat de veelbesproken celebration van de voetballer onderdeel blijkt van een verborgen Rexona-boodschap.

DCVF ontwikkelt campagne voor edding 3000

18-05-2026 | 12:26:09
De campagne roept consumenten op om creatief aan de slag te gaan met alledaagse objecten als canvas.

[Vacatures] Alfred zoekt een Social Media Manager Benelux (Unilever)

18-05-2026 | 11:14:00
Alfred  is per direct op zoek naar een Social Media Manager Benelux (Unilever) - Full-time · Rotterdam. Wekelijkse dag in Amsterdam

Hein Strijker: The sky is the limit in Rotterdam

18-05-2026 | 10:13:00
Marketing Report is op 29 mei in Rotterdam voor Agency at Night. Tijdens dit event openen 51 bureaus hun deuren voor jong talent en andere nieuwsgierigen
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.