90 procent van marketeers gebruikt GenAI voor videocampagnes

De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel

De ontwikkeling van videoadvertenties verandert in hoog tempo, blijkt uit het rapport 2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report van IAB. De helft van de adverteerders maakt inmiddels gebruik van generatieve AI om videocampagnes te ontwikkelen.

Het rapport, opgesteld in samenwerking met Advertiser Perceptions en Guideline, laat onder meer zien welke invloed GenAI heeft op productie, wat adverteerders verwachten van CTV en live sport, en welke focus er ligt op meetbare resultaten. Deel één van het rapport verscheen in april.

De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel

David Cohen, CEO van IAB: "De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel. Doordat productiekosten dalen, ontstaan er meer kansen voor adverteerders. De groep potentiële adverteerders groeit, omdat het plannen, inkopen, optimaliseren en creatief communiceren met consumenten makkelijker is geworden dankzij technologische ontwikkelingen. De democratisering van reclame en marketing bevindt zich in een boeiende fase, en de contouren van de toekomst worden snel zichtbaar."

GenAI als hulpmiddel voor videoadvertenties

Generatieve AI speelt een steeds belangrijkere rol in het maken van video-advertenties. Inmiddels gebruikt 86 procent van de mediakopers GenAI of is dat van plan.

Verwacht wordt dat veertig procent van alle advertenties in 2026 met GenAI wordt gemaakt. Vooral kleine en middelgrote merken adopteren deze technologie sneller dan grote merken, omdat ze hiermee eenvoudig en betaalbaar videocampagnes kunnen ontwikkelen zonder dure productieteams.

Adverteerders zetten GenAI ook in voor creatieve optimalisaties, zoals het aanpassen aan doelgroepen (42 procent), visuele stijlwijzigingen (38 procent) en contextuele relevantie (36 procent).

David Cohen: "Marketeers zoeken steeds vaker partners die niet alleen toegang bieden tot GenAI-oplossingen, maar ook helpen om het strategisch en creatief optimaal in te zetten."

CTV en live content stellen hogere eisen aan platforms

Mediakopers verwachten dat 47 procent van de CTV-inventory via biedsystemen beschikbaar is, tegen 34 procent vorig jaar. Drie op de vier adverteerders bouwen of overwegen interne teams op te zetten om zelf CTV-campagnes te beheren.

De rol van CTV groeit, maar kopers willen ook meer controle over de inventory. Door de opkomst van live content op streamingdiensten verwachten zes op de tien kopers meer van deze platforms dan van lineaire televisie. Een derde wil interactieve ervaringen en realtime data.

Kopers zijn enthousiast over sport en andere live content op streamingplatforms

Chris Bruderle, Vice President Industry Insights & Content Strategy bij IAB: "Kopers zijn enthousiast over sport en andere live content op streamingplatforms. Ze verwachten meer mogelijkheden dan wat lineaire televisie kan bieden."

Meer dan tachtig procent van de digitale videokopers wil bij programmatic CTV-campagnes ondersteuning van verkopende partijen. Voor CTV-platforms die self-service tools aanbieden, betekent dit dat persoonlijk contact met kopers belangrijk blijft.

Jamie Finstein, Vice President Media Center bij IAB: "Beschikbaar zijn via programmatic is een basisvereiste. Maar om advertentiebudgetten te winnen, moet je als strategisch partner ook ideeën en resultaten leveren. Nu digitale video adverteren toegankelijk maakt voor kleinere merken, hebben zij vaak moeite met zaken als meetbaarheid, standaardisatie, kanaaloverstijgende data en schaalbaarheid."

Focus op meetbare resultaten

CTV haalt snel social video in als kanaal dat bijdraagt aan prestaties. Kopers verwachten van beide dat ze leiden tot verkoop en winkelbezoek. Door de economische onzekerheid – zoals tarieven, geopolitieke spanningen en veranderend consumentengedrag – is de vraag naar directe resultaten toegenomen.

Chris Bruderle: "Het realiseren van concrete bedrijfsresultaten is nu veruit de belangrijkste KPI voor videoadverteerders. Wie daar niet in slaagt, valt af."

Volgens het rapport is het niet behalen van resultaten de belangrijkste reden voor digitale videokopers om budgetten bij streamingpartners te verlagen of stop te zetten.

Het volledige rapport is te vinden op www.iab.com.

Volg Marketing Report op LinkedIn!