21 november World Television Day
Onder het motto tv verandert, de kracht blijft
Op vrijdag 21 november vieren tv-bedrijven wereldwijd World Television Day 2025, een jaarlijks initiatief van de Verenigde Naties dat de blijvende impact van televisie benadrukt als bron van informatie, inspiratie en verbinding. In Nederland wordt dit moment ondersteund door Screenforce, de brancheorganisatie voor tv (waarbij tv voor Screenforce niet meer alleen voor televisie staat, maar vooral voor total video).
Tv verandert, de kracht blijft
Het thema van 2025 is tv verandert. De kracht blijft. Deze boodschap laat volgens de brancheorganisatie zien hoe televisie zich voortdurend aanpast aan nieuwe technologieën en kijkgewoonten, terwijl de essentie, het verbinden van mensen via betrouwbare verhalen en gedeelde ervaringen, onveranderd krachtig blijft.
Een gezamenlijke internationale video, geproduceerd door EGTA (Europese vereniging van radio- en tv saleshuizen), ACT (Association of Commercial Television in Europe) en The Global TV Group, wordt op 21 november 2025 uitgezonden op zenders in heel Europa en gedeeld via digitale kanalen en sociale media.
Screenforce benadrukt verder de kracht van total video met streaming, on demand en connected tv.
SAVOD
De opkomst van SAVOD (Subscription Advertising Video on Demand) illustreert bovendien volgens Screenforce de toegevoegde waarde van nieuwe Total Video-platforms. Uit LIFT-studies van Kantar | MeMo² blijkt dat SAVOD een aanzienlijke impact heeft op merk-KPI’s zoals Ad Awareness, Brand Consideration en Purchase Intention.
Gemiddeld scoren SAVOD-campagnes hoger op merkimpact dan andere videokanalen zoals lineaire tv, YouTube of video in het algemeen. Deze resultaten tonen aan dat innovaties binnen Total Video niet alleen nog niet eerder beschikbare kijkvormen mogelijk maken, maar ook zorgen voor meer effectiviteit voor adverteerders.
Veranderingen en NMO
Michel van der Voort, directeur Screenforce: “De manier waarop we televisiekijken verandert razendsnel, maar de essentie blijft hetzelfde: Tv verbindt mensen door verhalen die ertoe doen. Onze aangesloten broadcasters ontwikkelen zich van traditionele tv-bedrijven tot volwaardige premium videoplatforms, waarmee ze een breder publiek bereiken en de advertentiewaarde van het medium versterken. Bij Screenforce spreken we daarom al geruime tijd van Total Video, omdat we de innovaties in het videolandschap volgen en omarmen.
Met het openstellen van het NMO voor streamingplatforms zoals Netflix, Viaplay en Amazon en met de uitnodiging aan YouTube om het gesprek aan te gaan, zetten we een belangrijke stap richting een transparant en inclusief kijkcijferstelsel. Dat is wat adverteerders en bureaus graag zien: een toekomstbestendig videolandschap waarin kwaliteit, impact en verbinding met het publiek centraal staan, ongeacht het scherm waarop wordt gekeken.”
Netflix, Viaplay en Amazon participeren overigens nog niet aan het NMO.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Michel van der Voort: Maak tv-inkoop even simpel als online
NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten
Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025
Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers
Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn
Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong
