0to9 herpositioneert met focus op merk en resultaat

Oprichter Robert Jan van Leeuwen doet een stap terug als Managing Partner

0to9 presenteert een aangepaste positionering waarin merkbouw en performance nadrukkelijk worden samengebracht. Het marketingcommunicatiebureau kiest na 24 jaar voor een geïntegreerde aanpak, met als doel merken sterker en relevanter te maken.

Volgens het bureau is de balans in de markt verschoven richting korte termijn resultaat, waardoor merkvoorkeur en loyaliteit onder druk staan.

Balans tussen merk en performance

Joost van Gorsel, Creative Director 0to9: "De focus op conversie en snelheid heeft geleid tot afnemende merkvoorkeur, lagere loyaliteit en stijgende kosten per acquisitie. Dat is op lange termijn niet houdbaar."

Met de herpositionering richt 0to9 zich op het bouwen van zogeheten love brands: merken die zowel commercieel presteren als een sterke emotionele connectie opbouwen met hun doelgroep.

"De tijd van silo’s is voorbij. Branding zonder performance is te vrijblijvend, maar performance zonder een sterk merk is oppervlakkig. Groei ontstaat juist in de combinatie van een love brand met een solide performance strategie."

Waardengedreven creatie als uitgangspunt

De nieuwe koers wordt samengevat in de belofte Values-Driven Creativity. Daarbij combineert het bureau strategie, creatie, digital development en performance in één aanpak.

0to9: "Merken met karakter, die winnen in de markt én geliefd zijn bij hun doelgroep. Of het nu vanuit data groeit of vanuit merk begint, wij maken het één verhaal dat presteert."

De aanpak richt zich onder meer op creatief werk, uitvoering en de integratie van performance binnen merkbouw.

Merkvernieuwing ondersteunt koers

Als onderdeel van de herpositionering heeft 0to9 ook het eigen merk aangepast. De vernieuwing moet de ambitie onderstrepen om mee te bewegen met ontwikkelingen in de markt, terwijl de onafhankelijke positie behouden blijft.

Evert Jan Stagge, Managing Director 0to9: "Deze stap is het startpunt naar een volgende fase in hoe wij merken helpen groeien met visie, lef en precisie."

Oprichter doet stap terug

In deze fase doet oprichter Robert Jan van Leeuwen een stap terug als managing partner. Hij richt zich voortaan op 0 Entropy Values-Driven Culture.

De dagelijkse leiding ligt bij het managementteam, bestaande uit Evert Jan Stagge, Ilse van der Kaaden, Jan Pieter Kaptein, Joost van Gorsel en Peter de Dijker.

www.0to9.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen